Har I besluttet jer for at tage et større ansvar gennem CSR? Så er det næste – og vigtigste – skridt at finde den rigtige NGO at samarbejde med. Et godt match giver mening for både forretningen, medarbejderne og samfundet, mens et dårligt valg kan føles som penge ud af vinduet eller endda skade jeres troværdighed.
I denne guide får du en praktisk trin-for-trin model, så du kan vælge med omtanke og undgå grønvask. Guiden bygger videre på vores CSR Guide og hjælper dig med at skabe et ægte og langvarigt samarbejde.
1. Start med dig selv – kend din egen virksomheds DNA
Før du kigger på NGO’er, skal du kende jer selv rigtig godt. Et succesfuldt samarbejde starter indefra.
- Hvad er jeres kerneværdier og mission?
- Hvilke områder ligger jer særligt på sinde? (miljø, klima, social inklusion, sundhed, børn og unge, lokal forankring, dyrevelfærd osv.)
- Hvordan ser jeres branche ud? En håndværksvirksomhed har ofte et andet naturligt match end en tech-virksomhed eller en produktionsvirksomhed.
Praktisk øvelse: Skriv en kort liste med 3–5 nøgleord, der beskriver jer som virksomhed. Brug listen som pejlemærke, når du senere vurderer NGO’er. Jo bedre værdimæssigt match, desto mere autentisk bliver samarbejdet.
2. Definer hvad I vil opnå med samarbejdet
Et godt NGO-samarbejde kan give mange ting – men det er sjældent alt på én gang. Vær ærlig om jeres primære mål:
- Styrke branding og kundeloyalitet
- Øge medarbejdermotivation og hjælpe med rekruttering
- Skabe konkret, målelig impact på et bestemt område
- Kombination af flere ting
Det vigtigste er, at samarbejdet passer ind i jeres core business. Når støtten føles naturlig og relevant for det, I laver til daglig, bliver det både lettere at kommunikere og mere bæredygtigt over tid.
3. De 6 vigtigste spørgsmål du skal stille NGO’en
Når du er i dialog med en potentiel partner, så brug disse spørgsmål som tjekliste:
- Hvor stor en del af budgettet går direkte til formålet? Bed om klare tal for administrationsomkostninger og indsamlingsprocent.
- Kan I vise konkrete resultater og impact-målinger? Bed om eksempler fra de seneste 2–3 år – ikke kun fine ord.
- Hvordan sikrer I, at støtten bliver brugt effektivt? Spørg ind til opfølgning, rapportering og kontrolmekanismer.
- Har I erfaring med virksomhedssamarbejder? Og hvordan ser et godt samarbejde ud set fra jeres side?
- Passer vores værdier og arbejdsform sammen? Tal åbent om kultur, tempo og forventninger.
- Hvordan kommunikerer vi om samarbejdet? Hvordan kan vi fortælle historien ærligt og transparent uden at det føles som greenwashing?
4. Tjek transparens og troværdighed
Transparens er blevet et must for danske virksomheder. Her er nogle konkrete ting at kigge efter:
- Offentlige årsregnskaber og indsamlingsprocenter (findes i Erhvervsstyrelsens registre eller på NGO’ens egen side)
- Eventuelle certificeringer eller uafhængige anbefalinger
- Klar dokumentation af, hvor pengene rent faktisk går hen
Røde flag at være opmærksom på:
- Meget høje administrationsomkostninger
- Manglende eller uklare regnskaber
- Uklar ledelse eller hyppige skift i topledelsen
5. Vurder matchet – ikke kun sagen, men også størrelse og stil
Selv hvis sagen er rigtig, skal det praktiske passe:
- Størrelse: En lille lokal NGO kan give tættere relation, mens en større organisation ofte har mere professionel rapportering.
- Geografisk fokus: Vil I støtte lokalt i Danmark eller globalt?
- Medarbejderinvolvering: Er der mulighed for frivilligt arbejde, events eller kompetencebidrag?
- Langsigtet potentiale: Kan samarbejdet udvikle sig over flere år?
6. Praktiske overvejelser før beslutningen
- Hvilken støtteform giver mest mening? (fast månedligt beløb, procent af omsætning, engangsbeløb, pro bono-arbejde eller en kombination)
- Hvordan måler I succes sammen? (fælles KPI’er)
- Lav en klar forventningsafstemning og eventuelt en simpel samarbejdsaftale
FAQ – Ofte stillede spørgsmål om valg af NGO
Hvor lang tid det typisk at finde den rigtige NGO?
For de fleste virksomheder tager det 2–6 uger at undersøge, tale med 3–5 NGO’er og træffe en beslutning. Bruger du denne guide som tjekliste, går processen hurtigere og mere struktureret.
Skal vi vælge en stor, kendt NGO eller en mindre lokal?
Det afhænger af jeres mål. Store NGO’er giver ofte god synlighed og professionel rapportering, mens mindre lokale giver tættere relation og mulighed for direkte involvering. Et godt match handler mere om værdier og stil end størrelse.
Kan vi støtte mere end én NGO?
Ja, det kan I godt – især hvis I har forskellige fokusområder (f.eks. én til miljø og én til socialt arbejde). Start dog gerne med én, så samarbejdet bliver dybt og autentisk, før I udvider.
Hvor meget skal vi minimum støtte?
Der er ingen fast minimumsgrænse. Nogle virksomheder starter med et mindre månedligt beløb eller en procentdel af omsætningen. Det vigtigste er, at det er bæredygtigt for jer over tid.
Hvordan undgår vi at blive beskyldt for greenwashing?
Vær fuldt transparente: Vis præcis hvilken NGO I støtter, hvor meget og hvor længe. På GodtFirma.dk er alt offentligt, så kunder og medarbejdere kan selv tjekke det.
Er det bedre at støtte med penge eller med kompetencer/pro bono?
Begge dele kan være stærkt. Mange NGO’er har brug for begge. Ofte giver en kombination (penge + tid/kompetencer) det stærkeste og mest meningsfulde samarbejde.
Hvordan GodtFirma gør det nemmere og mere gennemsigtigt
På GodtFirma.dk har vi samlet en platform, hvor alt er offentligt: Hvem støtter hvem, hvor længe og med hvor meget.
Når I bliver en del af GodtFirma, får I:
- Et officielt GodtFirma-badge I kan bruge i markedsføring
- En egen profilside, der viser jeres engagement
- Fuldt overblik over alle støttede NGO’er med transparensdata
Det betyder, at kunder, medarbejdere og samarbejdspartnere kan se præcis, hvad I gør – uden tvivl om ægtheden.
Vil du se, hvilke virksomheder der allerede er med? Eller finde din perfekte NGO? Find din NGO her →
Afsluttende bemærkninger
Den rigtige NGO er sjældent den største eller mest kendte. Det er den, der passer bedst til jeres værdier, mål og hverdag.
Brug denne guide som en praktisk tjekliste næste gang I overvejer et samarbejde. Et velvalgt partnerskab kan blive en stærk del af jeres forretning – både for bundlinjen og for samfundet.
Klar til at komme i gang? Tag det næste skridt på GodtFirma.dk eller skriv til os, hvis I gerne vil have sparring på jeres valg.